# 揮別香港風波 美國NBA在中國滿血復活？
**當一個品牌經歷風波後，能否快速重振旗鼓並重回市場核心，是衡量其適應力與全球影響力的關鍵標準。** 美國NBA，這個全球體育界最具影響力的籃球聯盟，曾因香港言論風波一時陷入與中國市場的僵局。然而，隨著事件逐漸淡化，NBA似乎再次受到中國觀眾的熱烈追捧。**這背後究竟有哪些原因？美國NBA是否真的在中國完成了全面“滿血復活”呢？**
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## **風波回顧：從輝煌到低潮的轉折點**
2019年，火箭隊前總經理莫雷一則推特引發關於香港局勢的爭議，迅速引爆了中美兩地輿論的激烈對立。在中國，NBA立刻面臨來自政府、媒體和民眾抵制的多重壓力。多家中國企業宣布終止合作，央視也暫停了NBA比賽的轉播。**這對依賴中國超過十億人口市場的NBA來說，打擊可謂沉重。**
值得注意的是，根據統計數據，2019年NBA在中國的商業價值已高達40億美元，佔其國際業務的主要比例。**隨著中國市場的“熄火”，這場危機讓NBA不得不審視跨文化商業合作的風險管理模式。**
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## **調整與復合：NBA如何重建中國市場？**
儘管事件帶來的波瀾無法立刻平息，但NBA在風波過後迅速進行了一系列修復策略。在面向中國的市場運營中，**採取了“低調而不示弱”的態度，避免直接觸及敏感話題，同時強調合作夥伴關係的長期價值。**
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1. **回歸文化交流與賽事核心**
NBA逐漸減少非必要的政治訊息輸出，把焦點完全放在比賽本身。在風波過後，NBA開始更重視透過籃球文化和明星效應，與中國粉絲重新建立情感聯繫。例如，湖人隊球星勒布朗·詹姆斯和勇士隊的斯蒂芬·柯瑞等明星，持續維持在中國粉絲圈中的高人氣。
2. **數字平台助力重建**
NBA積極與中國的數字媒體平台合作，通過**直播、短視頻與社群互動的形式**進一步增強其在球迷中的影響力。矚目的例子包括與騰訊體育的持續合作，即使風波期間，騰訊仍然選擇直播部分NBA比賽，這為聯盟留下了重要的市場基礎。
3. **案例分析：重啟央視轉播**
真正的轉折點出現在2020年10月，當時央視首次恢復了NBA總決賽的轉播。這一舉動標誌著雙方合作關係的部分修復，也進一步鞏固了NBA在中國的曝光度。根據後來報導，2021-22賽季的總決賽直播觀看次數甚至創下了新的增長記錄，表明中國球迷對NBA的熱情正在回溫。
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## **NBA在中國的品牌韌性與挑戰**
**NBA的成功復甦展示了其卓越的品牌韌性與市場敏感度，**但同時也暴露出一些新的挑戰。首先，中國市場對於國際品牌的政治正確性要求越來越高，未來任何類似爭議事件的處理都將直接影響商業前景。此外，市場競爭格局也在改變，CBA（中國職業籃球聯賽）的崛起，讓NBA需要更多策略來維持其領導地位。
儘管如此，通過深耕文化價值、聚焦明星效應以及強化合作夥伴關係，NBA成功重新站穩中國市場，向世界傳遞了一個訊號：一個真正具備全球視野的品牌，不會因單一事件而輕易被擊倒。
市场四部
